فيديو لماذا يدفع الناس الملايين في ساعة ؟ سر رولكس الذي لا تعرفه!

هل تساءلت يوماً لماذا يصل سعر ساعة رولكس (Rolex) إلى عشرات بل مئات آلاف الدولارات؟ هل الأمر يتعلق بالماركة فقط، أم أن هناك تكنولوجيا وهندسة تبرر هذا السعر الخيالي؟ في هذا الفيديو، نغوص في عالم الساعات السويسرية الفاخرة لنكشف لكم الحقائق الكامنة وراء أسعار رولكس

لماذا يدفع الناس الملايين في ساعة ؟ سر رولكس الذي لا تعرفه!

هيبة العلامة التجارية

• عادةً ما يكون بريق العلامة التجارية أول ما يتبادر إلى الذهن لتفسير سعر ساعات رولكس.
• ورغم أن هذا قد يبدو سطحياً للوهلة الأولى، إلا أنه لا بد من الإقرار بأن العلامات التجارية الفاخرة مثل رولكس قد رسّخت مكانتها على مدى عقود، إن لم يكن قروناً.
• وقد حققت رولكس هذا الإنجاز تحديداً من خلال قطعها المبتكرة التي تُنتجها وفقاً لأعلى معايير مراقبة الجودة. لذا، عند شراء ساعة رولكس، يمكنك الاطمئنان إلى أن خصائصها ستدوم لعقود.
• جانب آخر من بريق العلامة التجارية يرتبط بنماذجها الأيقونية، مثل رولكس سابمارينر، وديت جست، وجي إم تي ماستر، ودايتونا.
• تتميز هذه الساعات بسهولة تمييزها بفضل خصائصها الفريدة وتصاميمها الخالدة، ولا تزال تُعتبر من أكثر ساعات رولكس شعبية.

المواد الثمينة المستخدمة فيها

• تُصنع ساعات العلامة التجارية الفاخرة من البلاتين أو الذهب الأبيض أو الوردي أو الأصفر، وهي مواد ذات جودة أعلى ومتانة أكبر من المواد الأقل تكلفة كالبلاستيك.
• كما تُدمج العلامة التجارية الأحجار الكريمة في العديد من ساعاتها، مما يزيد من قيمتها بشكل كبير وإلى جانب المعادن الثمينة والأحجار الكريمة،
• تستخدم رولكس مواد مبتكرة مثل سيراكروم، وهي مادة سيراميكية لإطار الساعة مقاومة للخدش والبهتان.
• حتى نوع الفولاذ المقاوم للصدأ الذي تستخدمه، وهو فولاذ 904L، يتميز بفخامة أكبر من الفولاذ المقاوم للصدأ العادي.
• هذه المادة أغلى ثمنًا وتتطلب حرفيين ذوي مهارات عالية ومعدات متطورة، نظرًا لكثافتها العالية التي تجعل التعامل معها صعبًا.
• بطبيعة الحال، تستثمر رولكس ملايين الدولارات في استيراد الأحجار الكريمة وتصنيع المعادن الثمينة، كونها علامة تجارية تُنتج معظم مكوناتها داخلياً وهذا ما يُضفي قيمةً إضافيةً كبيرةً على ساعاتها.

الإنتاج الداخلي

• بفضل إنتاجها لمعظم مكوناتها بنفسها، تستطيع رولكس تطبيق معايير صارمة لمراقبة الجودة.
• وتُطبّق رولكس التزامها بالتصنيع الداخلي على جميع جوانب صناعة ساعاتها حتى أنها تمتلك وتُدير مسبكًا في سويسرا حيث تُنتج سبائك الذهب والصلب، بما في ذلك معادن خاصة مثل أويستر ستيل وإيفروز جولد.
• كما تُصمّم رولكس وتُصنّع براغيها، وهو أمر نادر في صناعة الساعات.
• ويأتي هذا النهج المستقل بتكلفة باهظة لتوظيف وتدريب أعداد كبيرة من الموظفين، فضلًا عن شراء وصيانة معدات باهظة الثمن
• في حين أن العديد من ماركات الساعات الفاخرة تُنتج جميع أجزائها تقريبًا، إلا أن الكثير منها يشتري براغيها وزجاجها الياقوتي، ولا تمتلك مسبكًا خاصًا بها.

البحث والتطوير

• لعلّ أهمّ الأسباب التي غالباً ما يتمّ تجاهلها وراء سعر ساعات رولكس المرتفع هو البحث والتطوير الذي يُبذل في صناعتها. تستثمر رولكس سنوياً ملايين الدولارات في تحسين موديلاتها، ما يجعلها أكثر دقةً ومتانةً. تُعتبر رولكس رائدةً في صناعة ساعات الغوص ، على سبيل المثال، نظراً للاختبارات التي تُجريها لضمان استيفائها لأعلى معايير مقاومة الماء. تشمل هذه الاختبارات غمر ساعات الغوص في خزانات مياه عالية الضغط، ثمّ غمرها مرةً أخرى في الماء. والنتيجة هي ثلاث مجموعات غوص فائقة الجودة - سابمارينر، وسي دويلر، وديب سي - وهي مقاومة للماء في أقسى الظروف. ومن الساعات المقاومة للماء الأخرى الجديرة بالذكر من رولكس ساعة أويستر بربتشوال ديب سي تشالنج، التي أُطلقت عام 2022. استُلهم تصميم هذه الساعة من نموذج أرشيفي ارتداه المخرج السينمائي ومستكشف أعماق البحار جيمس كاميرون خلال رحلة استكشافية في غرب المحيط الهادئ عام ٢٠١٢. تتميز هذه الساعة بقدرتها على تحمل الغمر في الماء حتى عمق ٣٦٠٩٠ قدمًا، وهو إنجاز استثنائي. وللحفاظ على مكانة العلامة التجارية في الصدارة، عليها العمل باستمرار على تحسين أداء ساعاتها الفاخرة، وهو ما يتطلب تكلفة باهظة.

الميكنة

• تُجمّع جميع حركات ووظائف ساعات رولكس يدويًا، مع أن الشركة تستخدم الروبوتات لأداء مهام أخرى كفرز المخزون وجرده.
• إضافةً إلى ذلك، تُدمج رولكس روبوتات من تصميمها في اختبارات الصدمات لساعاتها.
• في البداية، يُعرّض الروبوت الساعة لحركات حادة بسرعات فائقة. ثم يُقيّم الباحثون أداء الساعة للتأكد من سلامته، سعيًا لفهم كيفية تحسينه.
• يُظهر دمج العلامة التجارية للآلات عالية التقنية في عملياتها المختلفة حجم الجهد والمال الذي تستثمره في تبسيطها باستمرار.

حرفية ماهرة

• يتطلب صنع ساعة فاخرة حرفيين مهرة في كل مرحلة، بدءًا من تصنيع المكونات وصولًا إلى تجميع آلية الحركة النهائية.
• يشارك عشرات الأشخاص في صناعة الساعة الواحدة، وكل منهم مدرب تدريبًا عاليًا. ولضمان وجود عدد كافٍ من الموظفين المدربين، أنشأت رولكس مركز رولكس للتدريب في جنيف
• . كما يتلقى صانعو الساعات العاملون في مراكز خدمة رولكس المعتمدة حول العالم تدريبهم في هذا المركز. وتتراكم تكلفة تدريب كل صانع ساعات، مما يساهم في ارتفاع سعر ساعات رولكس.
• تتفوق رولكس على معايير الصناعة في الدقة والحرفية من نواحٍ عديدة. فعلى سبيل المثال، كل ساعة من ساعات رولكس معتمدة ككرونومتر، وهو أدق أنواع الساعات على الإطلاق.
• وتخضع كل ساعة لاختبارين للتأكد من مطابقتها لمعاييرها، ثم تُرسل إلى مختبر المعهد السويسري الرسمي لاختبار الكرونومتر (COSC) للحصول على شهادة مستقلة.
• ولدى رولكس معيارها الخاص للكرونومترات، وتصف ساعاتها بأنها "كرونومترات فائقة".

ذو صلة : كيفية اكتشاف ساعة رولكس المزيفة