فيديو معاني الألوان في العلامات التجارية للشركات

تلعب الألوان دورًا مهمًا في العلامات التجارية للشركات. يمكن للعلامات التجارية استخدام الألوان لإثارة مشاعر معينة أو جذب عملاء معينين. لذلك، يتم تصميم معظم شعارات الشركات والتغليف والمواقع الإلكترونية لغرض محدد في الاعتبار بدلاً من مجرد استخدام الألوان التي تبدو لطيفة.

معاني الألوان في العلامات التجارية للشركات

الألوان مهمة للعلامات التجارية لأنها شكل من أشكال التواصل غير اللفظي. فهي يمكن أن تعطي العملاء فكرة عن ماهية الشركة دون استخدام أي كلمات، إن استخدام الألوان المناسبة يمكن أن يكون وسيلة رائعة لترك انطباع أولي جيد.

اللون الأحمر في العلامات التجارية

• يُعد اللون الأحمر لونًا تسويقيًا شائعًا لأنه جريء وحيوي ويجذب انتباه الناس. وهو مرتبط بالطاقة والنشاط والإثارة، وقد يؤدي أيضًا إلى فتح الشهية.
• وبالتالي، فهو شائع الاستخدام في مطاعم الوجبات السريعة والشركات التي تركز على الترفيه.
• إن استخدام اللون الأحمر في الإعلانات هو وسيلة لتشجيع المشاهدين على التصرف بسرعة.
• فهو يساعدهم على التركيز على العلامة التجارية ويجعلهم يميلون إلى شراء شيء ما على الفور وهو لون رائع للاستخدام في الإعلانات التي تروج لبيع أو حدث خاص.
• قد يبدو اللون الأحمر لونًا رائعًا للاستخدام مع أي علامة تجارية، ولكن لكل لون سلبياته.
• فالكثير من اللون الأحمر قد يكون ساحقًا، ويخيف الناس بدلًا من جذبهم. كما يمكن اعتبار الكمية الزائدة من اللون الأحمر علامة على الخطر.
• لذا، إذا كنت تريد استخدامه لجذب انتباه شخص ما، فيجب أن يكون لديك توازن جيد بين اللون الأحمر والألوان الأخرى.
• أمثلة علامات تجارية باللون الأحمر :
  • نيتفليكس
  • بنتريست
  • كوكا كولا
  • سي إن إن
  • نينتندو
  • يوتيوب

اللون البرتقالي في العلامات التجارية

• البرتقالي هو لون آخر يلفت الأنظار ويساعد في إثارة اهتمام المشاهدين ومثله كمثل اللون الأحمر، قد يكون ساحقًا عند استخدامه بكميات كبيرة.
• ومع ذلك، عند استخدامه بشكل صحيح، فهو طريقة رائعة للإعلان عن شركة مرحة ونشطة ومغامرة غالبًا ما يكون اللون البرتقالي سهل التعامل معه، ويرتبط بالأشخاص الودودين.
• إن إضافة اللون البرتقالي إلى العلامة التجارية قد يجعل الشركة تبدو أكثر إثارة، وقد يشجع الشهية.
• ويمكن استخدامه لشركات السفر، والعلامات التجارية للاتصالات، والعلامات التجارية التي تحتوي على مجموعة واسعة من المنتجات. وغالبًا ما يستخدم لتمثيل الشركات الإبداعية أيضًا.
• في بعض الحالات، قد يرمز اللون البرتقالي إلى القدرة على تحمل التكاليف، لذا يمكن استخدامه للإعلان عن بيع.
• ومع ذلك، فإن الإفراط في استخدام اللون البرتقالي قد يجعل الشركة تبدو رخيصة، مما قد يؤدي إلى فقدان اهتمام العملاء المحتملين.
• أمثلة العلامات التجارية ذات اللون البرتقالي :
  • متجر هوم ديبوت
  • نيكلوديون
  • أمازون
  • فانتا
  • شركة أورانج للاتصالات

اللون الأصفر في العلامة التجارية

• الأصفر هو لون مبهج وإيجابي ومتفائل يمكن استخدامه في العلامات التجارية. إنه لون آخر يمكنه جذب انتباه العملاء وزيادة شهيتهم. لذلك، غالبًا ما يتم استخدامه للمطاعم والشركات التي تركز على إسعاد عملائها.
• حتى لو لم يكن اللون الأصفر هو اللون الرئيسي في العلامة التجارية، فيمكن استخدامه لجذب الانتباه إلى جانب معين من موقع ويب أو إعلان، مثل منطقة تسلط الضوء على صفقة أو ميزة. ويمثل هذا اللون عادةً القدرة على تحمل التكاليف وليس الرفاهية.
• إذا استخدمت الكثير من اللون الأصفر، فقد لا تكون النتيجة إيجابية. فالإفراط في استخدام اللون الأصفر قد يدفع العملاء إلى التفكير في الحذر والخداع، لذا تأكد من عدم الإفراط في استخدام هذا اللون المبهج.
• أمثلة اللون الأصفر في العلامة التجارية:
  • ماكدونالدز
  • ايكيا
  • ناشيونال جيوغرافيك

اللون الأخضر في العلامة التجارية

• يرتبط اللون الأخضر بالطبيعة، لذا يُنظر إليه على أنه صحي وصديق للبيئة ومهدئ. إنه اللون المثالي للعلامات التجارية الصديقة للبيئة وتغليف الأطعمة الصحية.
• قد يمثل أيضًا النمو والانسجام، لذا قد يُنظر إلى الشركات التي تستخدم اللون الأخضر على أنها أكثر ودية وترحيبًا.
• في بعض الحالات، يرتبط اللون الأخضر بالمال، لذا قد يُنظر إلى العلامة التجارية على أنها سخية أو ميسورة التكلفة.
• وقد يُستخدم في الإعلانات لإظهار أن المنتج آمن وجدير بالثقة ومع ذلك، فإن استخدام الكثير من اللون الأخضر قد يجعل العلامة التجارية تبدو حسدية أو جشعة.
• اللون الأخضر الداكن هو خيار جيد للعلامات التجارية التي تريد أن تبدو هادئة أو ناضجة.
• اللون الأخضر الفاتح هو لون جيد للاستخدام عند لفت الانتباه إلى منطقة معينة، مثل عرض خاص على موقع ويب.

اللون الأزرق في العلامة التجارية

• يُعد اللون الأزرق لونًا رائعًا يمكن استخدامه للشركات التي تريد أن تبدو مخلصة وجديرة بالثقة.
• يُعد اللون الأزرق لونًا هادئًا وواثقًا. لذا، على الرغم من أن الألوان الباردة لا تبرز مثل الألوان الدافئة ، إلا أنها تساعد في إبراز الانسجام والاستقرار.
• يُعد اللون الأزرق خيارًا رائعًا للعلامات التجارية ذات السلطة مثل الشركات الحكومية والمالية والطبية.
• كما أنه خيار شائع لمنصات التواصل الاجتماعي. قد يشعر الناس بمزيد من الإلزام بالثقة في الشركة التي لديها مخطط ألوان أزرق هادئ مقارنة بالألوان النابضة بالحياة.
• ومع ذلك، قد يكون للون الأزرق سلبيات إذا لم يتم استخدامه بشكل صحيح فالكثير من اللون الأزرق قد يُنظر إليه على أنه محبط وبارد، مما يجعل الناس غير مجبرين على استخدام علامة تجارية.
• يعمل اللون الأزرق بشكل أفضل عندما يقترن بلون محايد أو متفائل.
• أمثلة اللون الأزرق في العلامات التجارية
  • أورال-بي
  • أوريو
  • فيسبوك
  • تويتر
  • ناسا
  • ووردبريس

اللون الأرجواني

• عند استخدامه في العلامات التجارية، يكون اللون الأرجواني قويًا وفخمًا ومبدعًا. ويمكنه أن يضفي الغموض والخيال على العلامة التجارية.
• ويُستخدم غالبًا للإعلان عن المنتجات الراقية أو العلامات التجارية التي تركز على النساء و/أو الأطفال.
• لا تستخدم العديد من الشركات اللون الأرجواني كلون أساسي لعلامتها التجارية، لكنه لون مميز شائع بسبب تفرده. عندما يرى الناس اللون الأرجواني في علامة تجارية، فقد يرون فيه شيئًا مثيرًا للاهتمام أو مختلفًا.
• يمكن أن يرمز اللون الأرجواني إلى الحنين إلى الماضي، ويربطه بالعناصر العتيقة أو المصنوعة يدويًا.
• قد يؤدي الإفراط في استخدام اللون الأرجواني إلى إحباط العملاء. كما قد تبدو العلامات التجارية التي تستخدم هذا اللون بكثرة متغطرسة.
• يعمل اللون الأرجواني بشكل أفضل عند إقرانه بألوان باهتة أو محايدة.

اللون الأبيض

• تستخدم أغلب العلامات التجارية اللون الأبيض إلى حد ما لأنه لون يسهل استخدامه لملء المساحات الفارغة
• ومع ذلك، إذا كانت الأجزاء الرئيسية من الشعار أو التصميم باللون الأبيض، فقد يمثل ذلك البراءة أو النظافة أو السلام.
• خارج ثقافة أمريكا الشمالية، قد يكون للون الأبيض معاني معاكسة، لذا فكر في مكان علامتك التجارية.
• غالبًا ما يُستخدم اللون الأبيض للعلامات التجارية التي تبيع أشياءً يومية، مثل الأدوية والأدوات المنزلية ومنتجات الأطفال. وقد يكون مرتبطًا أيضًا بالتكنولوجيا، مثل الهواتف المحمولة ومواقع الويب المعلوماتية.
• إن استخدام الكثير من اللون الأبيض قد يجعل العلامة التجارية تبدو فارغة وباردة.
• على مواقع الويب يعد اللون الأبيض بالفعل اللون الأكثر استخدامًا، لذا فإن استخدام الكثير من اللون الأبيض في الشعارات والإعلانات قد يجعلها غير مثيرة للاهتمام.

اللون الأسود

• الأسود هو لون شائع آخر في العلامات التجارية، حتى لو ظهر بكميات صغيرة فقط.
• يمكن أن يمنح العلامات التجارية شعورًا بالرقي والأناقة والسلطة. يتم استخدامه للعلامات التجارية الراقية أو الشركات التي تريد أن تؤخذ على محمل الجد.
• عادةً ما يتم الجمع بين اللون الأسود والأبيض لإضفاء بعض التوازن.
• وهو اللون الأكثر شيوعًا للنصوص لأنه سهل القراءة، وخاصةً على خلفية بيضاء. ويُستخدم اللون الأسود أحيانًا كلون عصري، لذا قد يرتبط بشركات الأزياء والموسيقى والتكنولوجيا.
• ومع ذلك، فإن اللون الأسود لون طاغٍ، لذا يجب استخدامه باعتدال في أي تصميم فالإفراط في استخدام اللون الأسود قد يؤدي إلى توليد طاقة سلبية، مما يجعل العملاء يشعرون بالحزن أو الغضب أو الخوف.
• لذا، فإن الوقت الوحيد الذي يُستخدم فيه بكميات كبيرة هو عندما يكون ذلك للإعلان عن شيء مظلم و/أو مخيف.
• أمثلة علي اللون الأسود في العلامات التجارية
  • أديداس
  • شانيل
  • نايكي
  • صحيفة نيويورك تايمز

لون القرنفل

• يُعرف اللون الوردي بأنه يُستخدم في العلامات التجارية التي تستهدف العملاء من الإناث، ولكن يمكن استخدامه لأغراض أخرى متنوعة. فهو يرمز إلى البراءة واللطف والمرح
• وغالبًا ما يُستخدم في الأشياء التي تعتبر ممتعة، مثل الألعاب والحلويات والملابس النابضة بالحياة.
• تستخدم بعض العلامات التجارية اللون الوردي في شعاراتها أو أغلفة منتجاتها لأن اللون الوردي يبرز.
• وغالبًا ما يتم ملاحظة اللون الوردي قبل الألوان الأخرى، مما يجعل العلامات التجارية أكثر شهرة وغالبًا ما تكون العلامات التجارية باللون الوردي خيرية أو موجهة للأطفال.
• نادرًا ما يعطي اللون الوردي معاني سلبية، لذا فهو عادةً ما يكون له استجابة إيجابية.
• قد يرى الناس العلامات التجارية التي تستخدم اللون الوردي على أنها ودودة ودافئة وهادئة. يوفر استخدام اللون الوردي جوًا ترحيبيًا للعملاء.
• أمثلة:
  • باربي
  • باسكن روبنز
  • شركة لايفت
  • تي موبايل
  • دانكن دونتس

اللون البني

• اللون البني هو لون ترابي يستخدم غالبًا للعلامات التجارية الصحية والطبيعية ويمكن أيضًا اعتباره رمزًا للراحة والاستقرار والموثوقية.
• وغالبًا ما يستخدم للإعلان عن العناصر المتينة، مثل الأدوات ومنتجات الحدائق وملابس الرجال إنه رائع للعلامات التجارية التي تريد أن تبدو تصميماتها بسيطة وواقعية.
• يمكن أيضًا استخدام هذا اللون لبعض العلامات التجارية الغذائية ، وخاصة تلك التي تعتبر كلاسيكية أو ريفية.
• نظرًا لأن الشوكولاتة بنية اللون، فيمكنك أيضًا توقع رؤيتها على ملصقات الأطعمة التي تحتوي على نكهات الشوكولاتة.
• لا يثير اللون البني الكثير من المشاعر مثل الألوان الأخرى، ولكن العديد من العلامات التجارية يمكنها استخدام ذلك لصالحها.
• يمكن أن يجعل العملاء يشعرون بتوتر أقل وثقة أكبر في العلامة التجارية التي يختارونها. يمكن أن يجعل اللون البني العلامة التجارية تبدو أكثر تنظيمًا.
• أمثلة:
  • إم آند إمز
  • هيرشي
  • يو بي إس
  • ايه اند دبليو
  • نسكافيه

اللون الذهبي

• يرتبط الذهب عادة بالنجاح والرفاهية والثروة. لذا، يُستخدم غالبًا في العلامات التجارية الراقية، مثل الملابس الفاخرة والمجوهرات. وغالبًا ما يقترن بألوان داكنة ليرمز إلى الشركات الناضجة والجريئة.
• يمكن أيضًا ربط هذا اللون بالترفيه، وخاصة في الشركات التي تعمل منذ فترة طويلة.
• قد تقدر الشركات التي تركز على اللون الذهبي أيضًا المعرفة وترغب في نشر المعلومات المفيدة للآخرين.
• قد يكون عرض كميات كبيرة من الذهب أمرًا مبالغًا فيه ومبتذلًا وقد يرى العملاء أن الشركة جشعة إذا عرضت الذهب كثيرًا.

اللون الفضي

• مثل الذهب، يعتبر اللون الفضي لونًا يرتبط عادةً بالفخامة والأناقة.
• ويمكن استخدامه في المنتجات الراقية، ولكنه فريد من نوعه لأنه يخلق أيضًا بعض الغموض غالبًا ما ترتبط العلامات التجارية الفضية بالشركات الحديثة.
• اللون الفضي هو اللون الأكثر شيوعًا لشعارات شركات السيارات لأن اللون الفضي مرتبط بالتكنولوجيا الحالية.
• غالبًا ما يُنظر إلى شركات السيارات التي تستخدم اللون الفضي على أنها جديدة وعصرية وموثوقة. لذا، فهو يجعل السيارات تبدو جيدة في الإعلانات.
• قد يبدو اللون الفضي الزائد باردًا وغير شخصي، لذا يجب تنسيقه مع ألوان أخرى لتجنب تلك المعاني السلبية.

ملون

• لا تستخدم بعض العلامات التجارية لونًا واحدًا، بل تركز بدلاً من ذلك على ثلاثة أو أربعة أو ربما حتى خمسة ألوان.
• والمثال الأكثر شيوعًا هو استخدام الألوان الأساسية في الشعار، وأحيانًا مع إضافة اللون الأخضر.
• وتبرز العلامات التجارية التي تستخدم ألوانًا متعددة أكثر من العلامات التجارية الأخرى. ويُنظر إليها على أنها ممتعة وفريدة من نوعها.
• غالبًا ما تحاول العلامات التجارية ذات الألوان المتعددة تمثيل التنوع. فهي تقدم خدمات لمجموعة واسعة من الأشخاص، ولديها مجموعة متنوعة من المنتجات أو المعلومات المتاحة.
• أمثلة:
  • جوجل
  • مايكروسوفت
  • إن بي سي

كيف تختار لون علامتك التجارية؟

الألوان مهمة لأي عمل تجاري، سواء كان سلسلة مطاعم للوجبات السريعة أو قناة تلفزيونية أو موقع إخباري. يمكن أن تؤثر الألوان في العلامة التجارية على من ينجذب إلى الشركة وكيف يشعر هؤلاء العملاء تجاه هذه الشركة. لذا، إذا كنت تحاول ابتكار شعار وموقع ويب لعلامتك التجارية الخاصة، ففكر في المشاعر التي تريد تصويرها. ثم حدد الألوان التي تمثل هذه المشاعر بشكل فعال.